Globalne kampanie marketingowe wymagają często lokalnej adaptacji, by lepiej rezonować z odbiorcami na danym rynku. Proces ten, choć z pozoru prosty, kryje w sobie wiele wyzwań – od technicznych aspektów dostosowania materiałów po niuanse kulturowe i językowe. W marcu 2025 mieliśmy okazję realizować taki projekt dla marki Hyundai, adaptując międzynarodową kampanię nowego, w pełni elektrycznego modelu Inster na potrzeby polskiego rynku.
Na zlecenie Agencji Whitebits przeprowadziliśmy adaptację międzynarodowej kampanii promującej nowy model Inster – w pełni elektryczny samochód miejski. Projekt obejmował dostosowanie materiałów do polskiej wersji kampanii „Dni Otwarte”.
W oryginalnej wersji spotu widzimy przeplatające się ujęcia młodej dziewczyny, która ze swoimi przyjaciółmi korzysta z kompaktowego Instera w przestrzeni miejskiej oraz kadry z wypadu dwojga ludzi za miasto na rodzinny piknik. Dynamiczne ujęcia, zmiany perspektywy i kalejdoskopowe efekty wizualne podkreślają wszechstronność i zwrotność pojazdu, a hasło „Are you in?” zachęca do dołączenia do społeczności posiadaczy tego modelu.
Naszym zadaniem była adaptacja tej opowieści do polskiego kontekstu, z zachowaniem globalnej tożsamości marki Hyundai.
Adaptacja kampanii reklamowych z rynku globalnego na lokalny to znacznie więcej niż proste tłumaczenie komunikatów. To złożony proces wymagający uwzględnienia wielu czynników:
W przypadku kampanii Hyundai Inster kluczowe było zachowanie dynamicznego, młodzieżowego charakteru spotu, przy jednoczesnym dostosowaniu przekazu do oczekiwań polskich odbiorców i specyfiki lokalnej oferty „Dni Otwarte”.
Adaptacja międzynarodowej kampanii to proces wieloetapowy, wymagający precyzji i dbałości o detale:
Dzięki doświadczeniu w realizacji międzynarodowych projektów, byliśmy w stanie sprawnie przeprowadzić cały proces w ciągu zaledwie 11 dni.
Właściwa adaptacja kampanii reklamowej ma kluczowe znaczenie dla jej skuteczności na lokalnym rynku:
W przypadku Hyundai Inster, szybka i profesjonalna adaptacja pozwoliła marce na terminowe wprowadzenie kampanii związanej z „Dniami Otwartymi”, z zachowaniem wszystkich globalnych wartości marki.
Czym różni się adaptacja kampanii od tworzenia lokalnej kampanii od podstaw?
Adaptacja kampanii polega na dostosowaniu istniejących już materiałów marketingowych do lokalnego rynku, z uwzględnieniem kulturowych, językowych i prawnych uwarunkowań. W porównaniu do tworzenia kampanii od podstaw, adaptacja jest zazwyczaj szybsza i bardziej ekonomiczna, przy jednoczesnym zachowaniu globalnej spójności komunikacji marki.
Ile czasu zajmuje adaptacja międzynarodowej kampanii reklamowej?
Czas adaptacji zależy od złożoności kampanii i zakresu niezbędnych modyfikacji. W przypadku prostych adaptacji językowych może to być kilka dni, podczas gdy bardziej złożone projekty wymagające dostosowania elementów wizualnych, nagrania lokalnych lektorów czy zmian w scenariuszu mogą zająć 2-3 tygodnie. W przypadku kampanii Hyundai Inster proces trwał 11 dni.
Jakie są najczęstsze wyzwania przy adaptacji kampanii motoryzacyjnych?
W branży motoryzacyjnej kluczowe wyzwania to dostosowanie komunikacji do lokalnych przepisów (np. dotyczących prezentacji danych technicznych), uwzględnienie lokalnych preferencji konsumentów (różne priorytety w różnych krajach) oraz dostosowanie oferty (ceny, pakiety wyposażenia, finansowanie) do realiów danego rynku.
Czy przy adaptacji kampanii międzynarodowej można wprowadzać własne elementy kreatywne?
Zakres możliwych modyfikacji jest zawsze ustalany z klientem i zależy od globalnej strategii marki. Niektóre marki pozwalają na znaczne dostosowanie przekazu do lokalnych rynków, inne wymagają ścisłego trzymania się globalnych wytycznych
Profesjonalna adaptacja kampanii reklamowych stanowi most między globalną strategią marki a lokalnymi oczekiwaniami odbiorców. W Artcore specjalizujemy się w płynnym przeprowadzaniu tego procesu, zapewniając:
Potrzebujesz wsparcia w adaptacji międzynarodowej kampanii dla polskiego rynku? Skontaktuj się z nami – pomożemy Ci zachować globalny charakter Twojej marki przy jednoczesnym trafieniu w gusta lokalnych odbiorców.
