Czy tradycyjny, znany od lat deser może stać się nowoczesną, lifestyle’ową ikoną w świecie zdominowanym przez instagramową estetykę? Realizacja spotów digitalowych dla czarnych i białych galaretek od Dr. Oetkera udowodniła, że świeża energia nowego pokolenia może idealnie współgrać z sympatią i lojalnością dojrzałych fanek marki.
Wspólnie z agencją Business Factory wzięliśmy na warsztat świetny projekt – realizację kampanii wideo dla produktowych nowości od Dr. Oetkera. Naszym celem było zaistnienie w świadomości Generacji Z oraz młodych dorosłych i wyrwanie galaretki z ram „zwyczajnego deseru”. Chcieliśmy pokazać, że nowe, czarne i białe warianty to deserowe „medium” o nieskończonym potencjale twórczym. Kluczowym elementem układanki było stworzenie kreacji trafiającej do młodych ludzi szukających w kuchni zabawy i autoekspresji, przy jednoczesnym zachowaniu tego, za co markę od lat cenią jej dojrzałe konsumentki.
Bezapelacyjną gwiazdą na planie był z pewnością wielopiętrowy tort z galaretek. Największe wyzwanie? Rozbujanie go w rytm muzyki. W tym projekcie zrezygnowaliśmy jednak z efektów cyfrowych i postawiliśmy na tradycyjne metody. Manualne wprawienie deseru w ruch bezpośrednio przed obiektywem kamery sprawiło, że produkt poruszał się niesamowicie naturalnie, zyskując ten pożądany, „apetyczny” luz.
Ogromną rolę odegrał tu również team matching, a idealne dopasowanie charakterów ekipy, agencji i klienta zaowocowało genialną chemią oraz pełnym komfortem podczas zdjęć.
Wyraziste pozycjonowanie nowości: kampania jasno odróżniła czarne i białe galaretki od standardowych wariantów i naturalnie otworzyła markę na świat Gen Z, bez wywracania do góry nogami zakupowych przyzwyczajeń stałych klientek.
Komfort i pełne dopasowanie: precyzyjny dobór zespołu twórców pod osobowość klienta zapewnił idealny flow produkcyjny, pełne wzajemne zaufanie i stuprocentowe dowiezienie założeń briefu.
Skuteczny marketing do Gen Z wymaga przełamania dotychczasowych schematów i wejścia w nowoczesną, lifestyle’ową estetykę. Zamiast standardowego prezentowania cech produktu, warto pokazać go jako przestrzeń do zabawy i autoekspresji. Taki zabieg pozwala naturalnie zaistnieć w świadomości młodych dorosłych, dla których kluczowa jest autentyczność oraz wizualna atrakcyjność przekazu.
Bezpiecznym rozwiązaniem jest skupienie działań wideo marketingowych wokół wyrazistego pozycjonowania nowości produktowych dedykowanych młodszym odbiorcom. Pozwala to na świeżą, nowoczesną kreację skierowaną do nowej grupy docelowej bez konieczności rewolucjonizowania całej dotychczasowej komunikacji. W ten sposób marka buduje nowy rynek, zachowując jednocześnie pełne zaufanie i lojalność dojrzałych konsumentów.
Efekty praktyczne to tradycyjne metody filmowe realizowane bezpośrednio na planie zdjęciowym, bez użycia grafiki komputerowej. Warto po nie sięgać wszędzie tam, gdzie kluczowe jest uzyskanie maksymalnego realizmu i fizycznej naturalności obiektów.
Dobrze zaplanowana kampania wideo pozwala na wyraziste pozycjonowanie produktu i bezpieczne dotarcie do zupełnie nowych segmentów rynku. Inwestycja w wysokiej jakości, dedykowany content wideo przekłada się na budowanie nowoczesnego wizerunku oraz długofalowe zaangażowanie odbiorców. W efekcie marka zyskuje unikalne narzędzie reklamowe, które skutecznie wyróżnia ją na tle konkurencji w zatłoczonym środowisku cyfrowym.
Mierzysz się z wyzwaniem dotarcia do młodszych odbiorców? Szukasz domu produkcyjnego, który nie działa taśmowo, ale dobierze ekipę idealnie pod Twój styl pracy i przełoży Twój cel biznesowy na angażujący obraz?
Napisz do nas. Przeanalizujemy Twój brief, zagramy w otwarte karty przy kosztorysie i stworzymy produkcję, która realnie wesprze Twoją sprzedaż.
